Năm 2025 chứng kiến sự sôi động của ngành quảng cáo - truyền thông Việt Nam với nhiều thử nghiệm mới mẻ. Trong bối cảnh đó, TBWA\Group Vietnam tiếp tục triển khai các chiến dịch bắt nhịp xu hướng, đồng thời tìm cách tiếp cận mới để thương hiệu kết nối hiệu quả hơn với người tiêu dùng.
STARBUCKS - Get Together: Khi những tách cà phê kết nối cộng đồng
Trong bối cảnh xã hội ngày càng nhiều khác biệt, Starbucks hợp tác cùng TBWA triển khai chiến dịch “GET TOGETHER” tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương, với thông điệp khơi gợi tinh thần sẻ chia và gắn kết.
Từ thực tế nhịp sống hiện đại khiến con người dễ bỏ lỡ những cuộc trò chuyện ý nghĩa, chiến dịch mang đến tuyên ngôn: “Good things happen when we GET TOGETHER” (Những điều tuyệt vời sẽ đến khi chúng ta cùng nhau).
Chiến dịch được khởi động bằng loạt video có sự tham gia của chính nhân viên Starbucks, thảo luận xoay quanh bốn chủ đề: Con người, Cộng đồng, Môi trường và Văn hóa. Song song, chiến dịch còn hợp tác cùng nhiều KOLs và influencers để lan tỏa thông điệp sẻ chia, khẳng định Starbucks không chỉ là nơi thưởng thức cà phê, mà còn là chất xúc tác cho sự kết nối.
L’ORÉAL PARIS - Chính Nữ Mùa 3: Tiếp nối dấu vang cùng "Kỳ Vọng Của Tôi. Kỳ Hạn Do Tôi."
Bốn năm sau màn ra mắt ấn tượng, chiến dịch “Chính Nữ” trở lại với thử thách kép: vừa giới thiệu sản phẩm Revitalift Anti-aging Glow & Boost, vừa đối thoại với những định kiến lâu nay về “độ tuổi” và “cột mốc” dành cho phụ nữ.
Xuất phát từ insight “đồng hồ xã hội” với những áp lực như phải lập gia đình trước 25 tuổi, thành công trước 30 tuổi hay “ổn định khi đến tuổi”, L’Oréal Paris cùng TBWA\Group Vietnam đưa ra thông điệp mạnh mẽ: “Kỳ vọng của tôi. Kỳ hạn do tôi.”, khẳng định quyền tự định nghĩa hành trình và chuẩn mực của mỗi phụ nữ.
Chiến dịch được triển khai đồng bộ, từ Social Stunt khơi gợi tranh luận về “deadline trước 30”, TVC với sự góp mặt của Hannah Olala, Phương Anh Đào, Ái Phương, đến film sản phẩm nhấn mạnh giá trị tự chủ độ tuổi làn da. Nhờ đó, “Chính Nữ mùa 3” nhanh chóng tạo làn sóng thảo luận tích cực cùng hàng loạt nội dung UGC, đồng thời củng cố hình ảnh L’Oréal Paris như một thương hiệu đồng hành và trao quyền, giúp phụ nữ Việt tự tin định nghĩa thành công và hạnh phúc theo cách của riêng mình.
247EXPRESS - Mở Mạch Chuyển Mình: Đánh dấu 20 năm nối mạch giao thương
Kỷ niệm 20 năm hình thành và phát triển, 247Express đã hợp tác cùng TBWA\Group Vietnam triển khai chiến dịch “Mở Mạch Chuyển Mình”, góp phần khẳng định vai trò không chỉ là đơn vị chuyển phát mà còn là đối tác tin cậy đồng hành cùng doanh nghiệp B2B.
Xuất phát từ insight “chuyển phát là duy trì mạch giao thương”, TBWA\Group Vietnam khai thác hình ảnh “bảng mạch kinh doanh” để tái hiện hành trình 20 năm bền bỉ, đồng thời nhấn mạnh sự chuyển mình trong kỷ nguyên mới.
Điểm nhấn của chiến dịch là bộ nhận diện đặc biệt lấy cảm hứng từ chiếc khiên và cơn lốc trong logo thương hiệu, cùng TVC tái hiện hành trình hai thập kỷ kết nối. Thông điệp “Mở Mạch Chuyển Mình” vừa kế thừa cam kết “chuyển tốc độ, giao an toàn”, vừa giúp mở ra hình ảnh một 247Express sẵn sàng đồng hành cùng doanh nghiệp bứt phá trong tương lai.
GARNIER - Gạt Phiền Dầu Mụn: Khuấy động mùa hè cùng dòng chống nắng mới
Chào hè 2025, Garnier giới thiệu sản phẩm Super UV Invisible Serum Sunscreen với kết cấu siêu nhẹ và khả năng kiểm soát dầu, phù hợp với làn da dầu mụn.
Từ insight “mùa hè khiến da dễ bóng nhờn, trang điểm nhanh trôi và chịu tác động mạnh từ tia UV”, TBWA\Group Vietnam phát triển ý tưởng “Garnier – Gạt Phiền Dầu Mụn”, định vị kem chống nắng không chỉ là sản phẩm bảo vệ da mà còn là công cụ giúp giới trẻ tự tin tận hưởng mùa hè.
Chiến dịch được triển khai cùng với sự đồng hành của ca sĩ Mono và MC Khánh Vy, lan tỏa năng lượng tích cực qua TVC, loạt video ngắn trên TikTok và chuỗi sự kiện tại các trường đại học. Nhờ đó, Super UV nhanh chóng ghi dấu như dòng chống nắng “chân ái” dành riêng cho làn da dầu mụn, đồng thời phản ánh nỗ lực của Garnier trong việc lắng nghe và đáp ứng nhu cầu thực tế của người tiêu dùng trẻ.
BATDONGSAN.COM.VN – “Nhìn Xa Trông Rộng”: Khẳng định vị thế tiên phong trong tìm kiếm bất động sản số
Thời điểm sau Tết luôn được xem là “mùa cao điểm” của nhu cầu tìm kiếm bất động sản. Nắm bắt cơ hội này, Batdongsan.com.vn giới thiệu tính năng Bản Đồ Nhà Đất, cho phép người dùng quan sát trực quan khu vực, đo khoảng cách và so sánh lựa chọn dễ dàng.
Từ insight “tìm nhà không chỉ là tìm chỗ ở, mà còn là tìm một lối sống”, TBWA\Group Vietnam phát triển thông điệp “Nhìn Xa Trông Rộng”, định vị sản phẩm như một bước tiến chiến lược trong việc nâng tầm trải nghiệm số cho người dùng.
Chiến dịch được triển khai đa kênh với digital film, loạt Social Stunt bắt trend hậu Tết và đặc biệt là TikTok Branded Filter “Xin Vía Có Nhà” – mang đến trải nghiệm giải trí gắn liền với sản phẩm. Kết quả, chiến dịch ghi nhận hơn 31,5 triệu lượt tương tác, gần 4.000 lượt tham gia filter, lọt Top 10 BSI Campaign 02/2025 và vượt KPI tới 300%. Thành công này tiếp tục góp phần khẳng định nỗ lực của Batdongsan.com.vn trong việc mở rộng ảnh hưởng trên thị trường tìm kiếm bất động sản tại Việt Nam.
KINGSPORT - Về Nhà Là Khoẻ: Thông điệp ý nghĩa cho mùa tết 2025
Đón Tết 2025, Kingsport hợp tác cùng TBWA\Group Vietnam triển khai chiến dịch với mục tiêu biến sức khỏe thành sợi dây gắn kết gia đình và cộng đồng. Từ insight “người Việt kiên trì tập luyện hơn khi có sự đồng hành”, TBWA đã phát triển ý tưởng “Hội Khỏe Kingsport”, khẳng định cam kết xây dựng một cộng đồng coi sức khỏe là giá trị chung để sẻ chia.
Điểm nhấn của chiến dịch là MV “Về Nhà Là Khỏe” do ca sĩ Bích Phương thể hiện, lan tỏa thông điệp “sức khỏe là tài sản quý giá nhất để tận hưởng và trao gửi yêu thương”. Chiến dịch nhanh chóng tạo hiệu ứng rộng rãi với 192 triệu lượt xem đa nền tảng và hơn 807 video được tạo bởi người dùng. Thành công này cũng đã mở đường cho loạt hoạt động CSR và in-store, từng bước đưa “Hội Khỏe Kingsport” trở thành phong trào bền vững.
Kết luận
Hành trình nửa đầu năm 2025 của TBWA\Group Vietnam một lần nữa chứng minh: khi chiến lược và sáng tạo song hành, thương hiệu không chỉ tạo ra chiến dịch ấn tượng trong ngắn hạn, mà còn xây dựng nền tảng phát triển bền vững trong dài hạn. Đây chính là sức mạnh đã và đang giúp TBWA\Group Vietnam cùng các thương hiệu đối tác định hình lại nhịp chảy của ngành truyền thông, mở ra những chuẩn mực mới cho sự tăng trưởng.
