Từ vai phụ trong các series truyền hình Mỹ đến cú bứt phá ngoạn mục với Euphoria và The White Lotus, Sydney Sweeney đã nhanh chóng trở thành một trong những minh tinh trẻ nổi bật tại Hollywood. Sở hữu diễn xuất giàu cảm xúc cùng hình ảnh vừa cổ điển, vừa hiện đại, nữ diễn viên sinh năm 1997 không chỉ là gương mặt sáng giá của màn ảnh mà còn được xem như một biểu tượng thời trang mới.
Chính sức hút đa chiều ấy đã khiến Sweeney trở thành lựa chọn hàng đầu của nhiều thương hiệu quốc tế, từ Miu Miu, Jimmy Choo đến Kérastase. Đặc biệt, năm 2022, Laneige - thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc thuộc tập đoàn Amorepacific, đã đặt cược lớn khi bắt tay cùng Sweeney trong vai trò đại sứ tại thị trường Mỹ. Và chỉ hai năm sau, vào 2024, Laneige chính thức bổ nhiệm cô trở thành Đại sứ toàn cầu đầu tiên trong lịch sử thương hiệu.
Tính đến nay, Sydney Sweeney vẫn là “con át chủ bài” trong các chiến dịch trọng điểm của Laneige. Từ quảng cáo trực tuyến, sự kiện ra mắt sản phẩm đến những khoảnh khắc thảm đỏ, cô liên tục khẳng định vị thế gương mặt toàn cầu mang lại thành công kép: vừa gia tăng sức hút truyền thông, vừa tạo cú hích thương mại đáng kể cho Laneige trên thị trường quốc tế
Sydney Sweeney bắt đầu sự nghiệp diễn xuất từ rất sớm, lần đầu xuất hiện trong một vai nhỏ ở Heroes (2009) rồi dần ghi dấu qua hàng loạt series truyền hình. Sau nhiều năm tích lũy kinh nghiệm, năm 2018 đánh dấu bước chuyển mình khi Sweeney vừa đảm nhận vai chính trong Everything Sucks! của Netflix, vừa góp mặt trong Sharp Objects của HBO. Bước đột phá thật sự đến khi Sweeney vào vai Cassie Howard trong Euphoria – cú hit giúp tên tuổi Sweeney bùng nổ toàn cầu và mang về đề cử Emmy đầu tiên. Tiếp đó, The White Lotus (2021) càng khẳng định vị thế “ngôi sao trẻ tài năng” khi mang lại cho nữ diễn viên thêm một đề cử Emmy nữa. Từ một diễn viên nhí, Sydney Sweeney đã vươn lên thành một trong những gương mặt được ngưỡng mộ nhất trong thế hệ minh tinh mới của Hollywood.
Bên cạnh sự nghiệp diễn xuất, Sydney Sweeney còn được xem là một biểu tượng thời trang. Nữ diễn viên được giới mộ điệu khen ngợi bởi phong cách kết hợp hài hòa giữa nét cổ điển và hiện đại, thường xuất hiện trong những bộ đầm dạ hội tinh tế, gợi nhắc hình ảnh “nữ hoàng Hollywood cổ điển”. Trên thảm đỏ, Sweeney là gương mặt ưa thích của nhiều nhà thiết kế danh tiếng, từ Vera Wang, Alexander McQueen, Givenchy đến Oscar de la Renta. Không chỉ giới hạn trong mảng thời trang cao cấp, Sydney còn mở rộng hợp tác với nhiều thương hiệu đa dạng. Những năm gần đây nữ diễn viên đã liên tiếp ký hợp đồng đại sứ với nhiều thương hiệu có tiếng như Miu Miu, Jimmy Choo, Ford,...
Sydney Sweeney lần đầu “bén duyên” với Laneige từ năm 2022, khi nữ diễn viên tìm thấy quy trình dưỡng da tối ưu cho bản thân nhờ các sản phẩm của thương hiệu. Từ trải nghiệm cá nhân đó, Sweeney bắt đầu xuất hiện trong nhiều chiến dịch quảng bá tại thị trường Mỹ, bao gồm các clip hậu trường và video giới thiệu sản phẩm. Chính sự khởi đầu mang tính tự nhiên này đã đặt nền móng cho mối quan hệ hợp tác lâu dài.
Từ góc nhìn chiến lược, Laneige nhanh chóng nhận ra Sydney Sweeney là gương mặt hoàn hảo để tiếp cận thế hệ khách hàng trẻ, đặc biệt là Gen Z. Thành công từ Euphoria giúp Sweeney sở hữu lượng người hâm mộ đông đảo trong nhóm khán giả này, đồng thời hình ảnh trẻ trung, khỏe khoắn và rạng rỡ của nữ diễn viên cũng phản ánh tinh thần thương hiệu Laneige.
Đến đầu năm 2024, sự hợp tác ban đầu phát triển thành bước tiến lớn khi Laneige chính thức bổ nhiệm Sydney Sweeney làm Đại sứ toàn cầu đầu tiên. Nếu giai đoạn hợp tác tại Mỹ kéo dài 18 tháng là phép thử thành công, thì việc mở rộng phạm vi đến hơn 40 quốc gia đã khẳng định tầm nhìn của thương hiệu: vừa tận dụng sức ảnh hưởng quốc tế đang lên của Sweeney, vừa củng cố hình ảnh Laneige như một thương hiệu làm đẹp Hàn Quốc có khả năng kết nối thế hệ trẻ toàn cầu.
Ngay sau khi công bố đại sứ toàn cầu, Laneige khởi động chiến dịch “Dreamy Skin” nhằm tái khẳng định sức hút của hai sản phẩm biểu tượng – Water Sleeping Mask và Lip Sleeping Mask. Sydney Sweeney xuất hiện trong loạt hình quảng bá với hũ Water Sleeping Mask trên tay, truyền tải thông điệp “ngủ ngon da đẹp” vốn đã trở thành DNA thương hiệu. Hình ảnh trong trẻo, rạng rỡ của nữ diễn viên giúp chiến dịch tạo dấu ấn ngay từ những ngày đầu, gắn liền tên tuổi Sweeney với những sản phẩm signature của Laneige.
Đến cuối năm, thương hiệu tiếp tục làm mới cách tiếp cận với chiến dịch “The Laneige Show” (12/2024) – một quảng cáo theo phong cách game show trực tuyến ra mắt Water Bank Cream Moisturizer. Trong video, Sweeney hóa thân thành MC kiêm người chơi, tung hứng dí dỏm về công dụng sản phẩm. Hình thức giải trí kết hợp giới thiệu khoa học dưỡng ẩm giúp Laneige vừa củng cố thông điệp “cấp ẩm chuyên sâu”, vừa mở rộng độ phủ khi triển khai tại 19 thị trường quốc tế.
Tiếp nối thành công, tháng 4/2025 Laneige hợp tác cùng Sephora tổ chức sự kiện “Bouncy & Firm” tại Los Angeles để ra mắt dòng serum mới. Không gian sự kiện được bao phủ sắc hồng đào trẻ trung, từ concept trang trí đến quán cà phê đổi tên thành “LANEIGE Bouncy & Firm Café”. Sydney Sweeney xuất hiện nổi bật trong trang phục đồng điệu với tông màu sản phẩm, trực tiếp chụp ảnh, giao lưu và tạo hiệu ứng lan tỏa truyền thông mạnh mẽ. Sự kiện nhanh chóng biến Bouncy & Firm thành một trong những sản phẩm bán chạy nhất mùa, đồng thời khẳng định sức hút của Laneige khi kết hợp giữa trải nghiệm trực tiếp và gương mặt đại sứ toàn cầu.
Trong tháng 7/2025, Sydney Sweeney tiếp tục ghi dấu ấn với một campaign độc đáo khi Laneige bất ngờ hợp tác cùng Baskin Robbins. Lấy cảm hứng từ hương vị kem Rainbow Sherbet gắn bó với tuổi thơ của Sweeney, Laneige giới thiệu Rainbow Sherbet Lip Sleeping Mask phiên bản giới hạn. Đây là sản phẩm đầu tiên của hãng ứng dụng công thức “marble” ba tầng hương cam, dứa, mâm xôi, mang lại mùi hương ngọt ngào, tươi mát như vị kem mà Sweeney yêu thích. Sự kết hợp này nhanh chóng gây sốt vì độ dễ thương, trở thành điểm nhấn nổi bật trong chuỗi hoạt động gắn liền với hình ảnh đại sứ của Sweeney.
Bước sang giai đoạn 2025–2026, sự hợp tác giữa Laneige và Sydney Sweeney tiếp tục được mở rộng với hàng loạt kế hoạch mới. Thương hiệu dự kiến triển khai các chiến dịch toàn cầu cho những dòng sản phẩm sắp ra mắt, đồng thời tổ chức hoạt động giao lưu trực tuyến nhằm tăng tính kết nối với người hâm mộ trẻ. Đặc biệt, Laneige còn lên kế hoạch hiện diện tại các sự kiện lớn ở khu vực châu Á – Thái Bình Dương như KCON hay K-beauty Week, qua đó khẳng định chiến lược gắn kết thương hiệu với thế hệ khách hàng trẻ năng động trên toàn cầu.
Hợp tác giữa Laneige và Sydney Sweeney đã đem lại kết quả đáng kể về mặt truyền thông và kinh doanh. Theo công bố của Laneige, kể từ khi Sweeney được chọn làm đại sứ tại thị trường Mỹ (đầu 2022), lượng người theo dõi của hãng trên TikTok tăng vọt 227% và Instagram tăng 53%. Các video hậu trường và quảng cáo có cô góp mặt cũng thu hút hàng chục triệu lượt xem – trong đó chỉ riêng một video hậu trường đã ghi nhận 72 triệu lượt xem trên TikTok, Instagram và YouTube.
Các chiến dịch có Sweeney tham gia được triển khai tại 41 quốc gia, giúp Laneige mở rộng độ phủ sóng toàn cầu. Những con số này là minh chứng rõ rệt cho tầm ảnh hưởng mạng xã hội của Sweeney. Bản thân Sweeney cũng đang ở đỉnh cao sự nghiệp: cô đã có 2 đề cử Emmy, và từng được tạp chí Time vinh danh trong danh sách 100 nhân vật trẻ triển vọng của năm 2022 (Time 100 Next). Những con số này cho thấy tầm ảnh hưởng lan tỏa mạnh mẽ của Sweeney đối với Laneige – như lời ông Julien Bouzitat (Giám đốc Thương hiệu Laneige Mỹ) nhận xét: “Đó là kiểu ảnh hưởng và sức lan tỏa mà Sydney có”.
Theo Giám đốc Marketing của Laneige, Sydney Sweeney đang ở giai đoạn sự nghiệp thăng hoa, và sự hợp tác cùng Laneige không chỉ tạo hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ mà còn củng cố uy tín chuyên môn cho thương hiệu. Minh chứng rõ nét nhất là thành tích vượt trội của Lip Sleeping Mask: nhiều năm liền được vinh danh tại giải Allure Best of Beauty, đứng đầu phân khúc dưỡng môi cao cấp tại Mỹ (theo số liệu NPD, 2022) và được Amazon trao giải Customer Obsession Award vào tháng 12/2023. Song song đó, các sản phẩm chủ lực khác như Water Sleeping Mask hay Water Bank Cream Moisturizer cũng liên tục góp mặt trong danh sách “must-have” của giới làm đẹp, khẳng định sức hút của Laneige trên thị trường quốc tế.
Trong bức tranh rộng hơn, Sydney Sweeney đã trở thành biểu tượng cho hướng đi mới của Laneige: kết hợp di sản K-beauty với sức hút văn hoá đại chúng toàn cầu. Không chỉ quảng bá sản phẩm, cô mang lại một tinh thần trẻ trung, hiện đại và dễ kết nối – yếu tố then chốt để thương hiệu vươn ra ngoài châu Á và chạm tới thế hệ người tiêu dùng mới. Ở chiều ngược lại, Laneige cũng giúp Sweeney khẳng định phong cách và mở rộng ảnh hưởng tại lĩnh vực làm đẹp, song song với sự nghiệp điện ảnh. Đây là sự cộng hưởng hai chiều, nơi hình ảnh của một ngôi sao Hollywood và tham vọng toàn cầu của thương hiệu mỹ phẩm châu Á giao thoa, tạo nên sức bật trong thị trường không ngừng biến chuyển như ngày nay.
